Downy, es un suavizante líquido que mantiene la ropa protegida y libre de malos olores. Hoy en día, debido al cambio generacional, la marca debe renovar su target y su forma de comunicar para adaptarse a la llegada de estos nuevos consumidores de la mejor manera. Por ello, se propone la propuesta creativa direccionada al slow fashion para generar consciencia y realzar el posicionamiento de la marca.