Este trabajo se enfoca en identificar y crear arquetipos de usuario conectados con la marca Kia, específicamente el arquetipo "Creador" según Jung, caracterizado por ingenio, creatividad y búsqueda de nuevos proyectos. Kia busca soluciones de movilidad sostenible mediante innovación, construyendo un futuro mejor y cumpliendo sueños humanos.El primer arquetipo es "Errantes": jóvenes valorando movilidad, innovación e independencia. El modelo "Picanto" les ofrece diseño atractivo y tecnología. El segundo arquetipo, "Gobernantes": hombres adultos con liderazgo, responsabilidad y empatía. Buscan justicia, establecidas metas a largo plazo, enfocadas en el trabajo, familia y crecimiento. El tercer arquetipo es "Videntes": mujeres cuidadoras, asociadas con previsión y cuidado. Buscan estabilidad laboral, moda, deporte y priorizan seguridad y versatilidad. El modelo "Niro" les satisface al ser seguro, práctico y mejorar su calidad de vida.